剑指虚假营销、假冒伪劣 《直播电商监督管理办法》近期将出台

央广网北京9月23日消息（记者 邵蓝洁）9月23日上午，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，央广财经记者从会上获悉，市场监管总局会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法》，该《办法》今年6月至7月向社会公开征求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布。

市场监管总局网监司副司长刘军卫介绍，今年上半年，全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5%，直播电商在其中发挥了重要作用，但从监管掌握的实际情况和总局发布的几批案例来看，直播电商领域当前两类问题相对突出：一是虚假营销。一些直播间运营者和主播对商品或服务的经营主体以及性能、功能、质量、来源、曾获荣誉、资格资质、销售情况、交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。二是假冒伪劣。一些直播间和平台内商家推销和销售掺杂、掺假，以假充真、以次充好，侵犯注册商标专用权的商品，损害消费者和其他经营者合法权益。

9月23日，市场监管总局集中发布第三批直播电商领域典型案例，主要涉及虚假宣传、产品检验不合格问题。“市场监管总局坚持监管规范和促进发展并重，加大直播电商行业案件查处和曝光力度，着力促进直播电商行业规范健康发展。”刘军卫介绍，近期市场监管部门在直播电商监管领域做了以下几方面工作。

一是加快推动直播电商领域立法立规。为了加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管总局会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法》。该《办法》今年6月至7月向社会公开征求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布。

二是加大直播电商领域监管执法力度。今年4月和7月，市场监管总局先后两次集中发布两批直播电商领域典型案例，充分发挥以案促治的震慑作用。7月15日，市场监管总局召开专项整治直播电商突出问题部署推进会，聚焦当前直播电商行业存在的侵害群众利益突出问题，对直播电商突出问题整治再动员再部署。组织指导有关地区市场监管部门依法查办“大LOGO”虚假营销等直播电商领域典型案件，近日市场监管总局依法对成都快购科技有限公司立案调查，今天发布的近期各地市场监管部门查办的虚假营销、假冒伪劣等典型案例，目的就是引导直播电商相关经营主体依法合规经营，净化行业生态。

三是督促直播电商平台落实主体责任。市场监管总局加强对直播电商平台的行政指导，会同相关部门约谈主要直播电商平台，通报存在的问题，提出整改要求，不断压实直播电商平台主体责任。2025年8月，市场监管总局推动成立全国平台经济治理标准化技术委员会，以统一标准促进平台企业合规经营水平同步提升，推动平台经济从扩规模向优质量转变。目前，《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准已完成立项，正在加快推进起草制定。

四是推进直播电商穿透式监管体系建设。市场监管总局积极推动直播电商主体库建设，强化与直播电商平台的数据对接，及时掌握直播营销相关主体信息；对安全帽、电动自行车、燃气灶具等10类与百姓安全密切相关的产品，正式启动赋码核验试点工作，强化生产销售企业的质量安全主体责任和电商平台的商品审核责任；加快推进直播电商监测系统建设，加强对高风险直播活动的重点监测，精准识别重大风险，强化违规行为处置。

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