非遗焕新彩 IP创未来 第九届中国成都国际非物质文化遗产节举办“创意生活”国际非遗品牌IP授权交易

央广网成都5月29日消息（记者张慧娟）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，在我国，非遗保护与IP开发正处在一个蓬勃发展的阶段。传统非遗元素与现代创意不断碰撞、融合并结出丰硕果实。正在举行的第九届中国成都国际非物质文化遗产节积极探索非遗保护与传承的新模式、新路径，激发更多人对非遗的兴趣与热爱，让非遗得以在新的时代背景下焕发新的光彩。

通过非遗与IP的授权结合，非遗可以与时尚、科技、影视、游戏等产业深度融合，实现非遗的创造性转化和创新性发展。本届非遗节举办“创意生活”国际非遗品牌IP授权交易，全国有280家非遗品牌IP线上参展，120多家非遗品牌IP现场参展。中国非遗保护协会会长王晓峰说：“举办国际非遗品牌IP非遗授权交易活动，不仅吸引众多的人关注非遗、了解非遗，让非遗在现代社会中激发新的生机与活力，还将打造一个全球性的合作空间，与非遗保护形成强大的合力，乘势助推中国非遗这艘大船扬帆远航，为各国同行提供中国非遗保护的新方案。”

不少企业已经通过非遗IP授权、开发联名产品，在非遗保护与利用方面展开有益的尝试。当红齐天集团高级副总裁岳进说，保护非遗、用科技赋予非遗数字生命力，IP的发掘与授权合作功不可没。筑牢非遗IP的数字根基，打造非遗IP创新引擎，将为非遗传承人提供技术赋能，让更多人看到中国的非遗。

“依托于优质IP的内容，加上优质的二次创作，结合我们最新的技术，来进行一轮体验。IP的商业化，从消费到体验，从线上线下的文旅综合体以及数字产品打通体验、消费、传播、共创的闭环。”岳进说。

本土咖啡连锁品牌通过与非遗IP联名，探索出非遗传播的新模式。经过蜀绣、蜀锦、成都银花丝等非遗代表性项目的作品授权，非遗技艺融入咖啡杯和咖啡周边产品设计。源自蜀锦的呦呦鹿鸣如意祥云纹等纹样伴随着咖啡的香气走进万千消费者。在本届非遗节的展区内，某本土咖啡品牌展示出这些非遗作品，格外吸睛。其咖啡营销中心副总裁申跃说，非遗联名产品获得了积极的市场反馈，更为可贵的是，通过这样的合作，非遗触及越来越多年轻人。

“从市场反馈来看，我们的联名产品一周累计销售1300多万杯，社交媒体曝光超过3亿，话题阅读量超过1200万。用户基本上都是年轻人，我们30岁以下的年轻用户占比达到45%。未来，我们会有更多的海外市场的拓展，我们也希望能够把中国的一些非遗作品放在我们国外的门店。”申跃表示。

值得注意的是，一些非遗代表性项目也存在商业开发中被过度消费等问题。非遗保护与发展面临着现实挑战，非遗知识产权保护的重要性愈发凸显。

国家知识产权局知识产权保护司副司长宋蓓蓓介绍：“国家知识产权局与地方共建了125家国家级知识产权保护中心和快速维权中心，为创新主体提供集快速预审、快速确权和快速维权于一体的一站式知识产权保护服务。目前，景德镇、禹州、德化、吴兴等地的保护中心和快速维权中心聚焦陶瓷、刺绣等相关非遗特色项目，开展有针对性的知识产权保护服务。今年以来，我们根据国家级非遗项目名录制定形成了重点保护清单，在商标审查过程中对这些清单予以重点关注筛查，防范抢注行为，并及时将涉及非遗的商标恶意注册线索转送处理。”

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