难抵发展颓势！7年亏了32亿，昔日浙江首富现身直播间跳团舞吸睛

头戴黑色墨镜，身穿白色夹克、蓝色运动裤，脚踩运动鞋在直播间跳团舞。

你很难想象这是曾经的休闲服侍巨头创始人，已经60岁的昔日浙江首富。

近日20万人在抖音“裁缝周成建”直播间里，看美特斯邦威已经60岁的创始人周成建“蹦迪”的一幕。惊呆了众人！

堂堂昔日浙江首富，曾经的浙江休闲服饰三巨头创始人之一，竟然为了销量也开始“整活”了。

虽然说一场直播，在线人数20万人。对一个直播间来说，已经非常牛了。可让一个集团董事长放下身段，不顾60岁高龄在直播间跳舞。这背后的心酸，又有谁能体会？

据悉，自从美特斯邦威2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，已经60岁的创始人周成建就一直活跃在各大社交平台。

这次看似“整活”的一场直播“蹦迪”，其实是公司为冲入当下火热的潮玩赛道，笼络年轻消费群体的一次成功营销。

做这一切都是为了能够缓解业绩大幅缩水的颓势。让“不走寻常路”的美特斯邦威重新焕发青春。

美特斯邦威作为昔日的休闲服饰巨头之一，曾是家喻户晓的国民品牌。在上世纪90年代末和21世纪初期，曾一度是潮流和时髦的代名词，年轻潮流服饰的“一哥”。

那句“不走寻常路”的广告词，让周成建从一个裁缝跃升为浙江首富。走出了一个手艺人不一样的人生历程。

初中毕业的他，学过瓦匠、干过木匠。直到17岁的他成为裁缝店的学徒，才算是找到了他人生中奋斗的目标。

学成后不久，他就在家乡浙江青田县创办了青田服装纽扣厂。并有幸通过景德镇的一家外贸公司，接到了一笔高达30万的外贸订单。

不好景不长，没多久他的生意就急转直下。很快厂子就欠下了高达30万的债务。没办法，已经28岁的他只能远走温州，去了一家服装厂上班。

由于本身就是手艺人，又有开过厂子的经验，没多久他就升任了厂长。

身体里一直有一个创业梦，他又怎么甘心只是给人打工。于是没几年他就拿着攒下的100万又重新成立了一家服装厂。

1993年，他成功注册了休闲品牌“美特斯邦威”的商标。然后就开始在自家工厂生产“邦威”品牌的系列服装。

1995年4月，第一家美特斯邦威专卖店刚一开业就引爆了潮流，成功抓住了年轻人的心。后来又有了“周董”的代言，让美特斯邦威系列品牌服装一时间风头无二。

2007年时，美特斯邦威就以营收31亿元，利润4.33亿元的成绩。高居国内休闲服市场排名第一。

有了这样的成绩，也到了企业上市的时候了。2008年，周成建带着美特斯邦威登陆深交所，正式进入资本市场。并连续三年牢牢占据行业第一的宝座。

在成为“A股休闲服饰第一股”的同时。靠着全国5220家门店，美邦服饰成为了当时休闲服饰品牌中当之无愧的“一哥”。

可没想到，时间到了2012年的时候，美特斯邦威的高增长势头突然按下了暂停键。营收和净利润开始双降，企业也开始走向了下坡路。

2015年，美特斯邦威成立20周年之际，只交出了一份净利润亏损4.32亿的答卷。正式迎来了上市以来的首次亏损。

2016年元旦刚过，又传出周成建被带走调查，一度遭遇股票停牌。而造成这一切的始作俑者，就是我们熟知的私募大佬徐翔。

当时徐翔通过旗下的泽熙投资操盘美邦服饰，获取了高达4.5亿的收益。当时美邦服饰大股东所减持的股份，都是被徐翔买入的。

其实说白了，徐翔就是周成建等大股东减持套现的“接盘侠”。后来徐翔因操纵股票被抓，因其多次参与美邦服饰股票买入、卖出，所以才导致周成建也被调查。

业绩下滑，负面消息不断。2016年11月21日，周成建为了维护企业，向公司提交了辞职报告，辞去了一切职务。将摇摇欲坠的美邦服饰交给了长女胡佳佳。

年仅30岁就能被予以厚望，接手诺大家业，毕业于阿斯顿大学市场营销专业的胡佳佳，看来一点也不简单。

正式接手企业后，胡佳佳马上就开始了大刀阔斧的改革。她大胆启用新人，很快将董事会的大半成员都换成了“80后”。

与此同时，美特斯邦威品牌也被她成功裂变成包括HYSTYL、NEWear、Novachic、MTEE、ASELF在内的五大系列。也就是我们前文提到的品牌5.0转型。

但看似大刀阔斧的改革却并未带来理想的效果。2017年，美邦服饰再度亏损超过3亿元，2018年以后，公司营收更是急剧下滑，到了2023年时，全年营收已经跌到了13.56亿元。

连亏7年彻底掏空了美邦服饰，加盟店这几年时间里也是经历了一波又一波闭店潮。截至目前，全国直营店和加盟店数量，已从高峰时期的5000多家降至了1600家。

为解企业发展颓势，已经隐退8年的周成建决定重新“出山”。2024年1月，周成建开始重新担任美邦服饰董事长，并提出了“潮流户外+新零售”双轨战略。

为了快速打开年轻人市场，创始人周成建更是亲自下场。于2024年开始投身直播带货，希望借助创始人IP这个概念，提升品牌关注度。

真是如此，才有了我们前几日看到的周成建在直播间跳团舞的一幕。但即便有20万人同时在线观看，可真正下单的人却寥寥无几。

当今服装市场，不论是快时尚行业中的优衣库、ZARA、H&M，还是和美邦服饰同样深耕线下的森马、啄木鸟、海澜之家，都面临着市场竞争日益激烈的问题。

众多国际快时尚品牌，为了能够保证利润，同样是都在收缩及调整市场策略。即便是“男人的衣柜”，也同样面临高库存，净利润腰斩的问题。

所以说，市场竞争从不相信眼泪，只有优胜劣汰。获得消费者的真正认可，才是检验一切的标准。

虽说美邦服饰老板直播间跳舞是很好的营销手段，但“休闲服饰之王”真正想要摆脱“中年危机”、走出困境，可能还需要更多的时间。

参考资料：

2025-09-10 10:01·极目新闻美特斯邦威创始人、前浙江首富直播间跳团舞，20万人围观！

2025-09-09 20:46·凤凰网财经首富不好当，现在也要靠“老铁666了”

2025-09-09 21:38·鲁中晨报昔日浙江首富、60岁美特斯邦威创始人在直播间跳团舞，在线观看人数超20万

2025-09-09 17:02·闪电新闻昔日浙江首富现身直播间跳团舞 你有多长时间没见过美特斯邦威了？ 浙江休闲服饰三巨头 半年赚不到5个亿